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家政服务营销如何出奇制胜?58同城交出惊喜答卷

2019-08-12 点击:1204

TopMarketing 2天前我想分享

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随着消费者生活水平的提高和消费者态度的变化,市场对国内服务的需求急剧增加,国内市场潜力巨大。根据艾传媒咨询公布的数据,2018年全国政府服务业市场规模达到5540亿元。同时,根据中国商务部和国家发展和社会发展部的估计。改革委,到2020年,全国政府服务业市场规模将达到878.2亿元。

件。如何以更加用户友好的形式与目标用户进行通信已成为在线家庭服务平台面临的最大挑战。

在同一个城市,成都58个本地营销服务赢得了用户的心。从广告设计,场景选择,动态交付到优惠活动,一系列组合拳为国内行业提供了新的营销理念。

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独特的用户记忆点是提升品牌知名度的关键

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分。它衡量消费者对品牌内容和价值的理解和理解。当每个公司提供的产品和服务的质量差别不大时,消费者将倾向于根据品牌的熟悉程度决定购买行为。因此,品牌快速捕捉用户的思维并建立品牌知名度至关重要。要树立品牌知名度,内容无疑是基础。如果您无法通过内容塑造用户记忆点,那么投放更多广告将是徒劳的。

58 City对此有了深刻的理解,其TVC推出的四个品牌为“Home at Home”业务,通过巧妙运用三国元素为用户提供独特的记忆点。

清洁用品诸葛亮

四个TVC广告分别是诸葛亮,刘备,关羽和张飞,并且对应于清洁,管道,保姆和家电维修等家务管理的核心服务类别。已经踏足全国的刘备不能上厕所。一代着名的张飞已经被空调修好了。这部电影描述了当代人通过这三个国家的故事讲述的琐事。有趣的解释方法直接击中用户的需求痛点。印象深刻。在这个过程中,“救赎”58在同一个城市“随叫随到”的优势也得到了最大程度的突出。

管道疏浚物品刘??

保姆关羽

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家电维修文章张飞

作为三国文化的“首都”,成都是整个三国文化的核心区域。当地居民对三国演义非常熟悉。他们利用三国演义的角色进行现代诠释,无形中提升了用户对58个城市品牌的善意。

除了使用三国演员的角色和直接痛点的内容为用户创造品牌记忆点外,58 City还同时推出了促销活动,提供最低33元/小时和1000万优惠券信息。国内政府刺激用户。可以说,通过品牌广告来加深用户感知,加上价格战的刺激,这波营销在58个城市中可谓自然。

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全面准确的交付是一种营销工具

在注意力经济时代,用户的注意力被无限分散,随着沟通渠道的分散,整个客户群的营销方式不仅规模大,而且有效。虽然具有鲜明对比性质的三国广告自然具有一定程度的话题性,但如果你想真正给用户留下深刻印象并实现最终转型,你必须找到合适的人选。

为了准确到达目标用户,58城市基于平台大数据分析功能,通过招聘,房地产,汽车,本地生活服务等领域的综合布局,在平台上开辟多个场景并选择协同开发商家。最后,提取用户特征图像,可以更准确地关注人群,从而实现更深层次的品牌互动。同时,在精准定位的基础上,58城市还全面覆盖了用户的生活场景,围绕快递柜,灯箱,建筑电梯的商务重点社区;公共汽车隔间;电视,OTT,视频网站,覆盖成都近8000个,实现精准而全面的广告触控。

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跟踪类别广告的实际转换效果,并测试市场容量和机会以调整业务类别的焦点,最后最有效地利用资源分配。

作为一个高度本地化的产业,国内产业在不同地区有不同的需求。因此,58个城市对基于地理的热需求等值线图,基于数据锁定订单转换的区域和相应的类别进行了排序,并通过了第一次每周交付绩效的跟踪分析,优化了分销渠道,创作方法和广告内容。在第二周,依此类推,并不断优化交付策略。

针对用户的精确覆盖范围,跨屏幕交付,精确的区域交付,分析和跟踪. 58 City有效利用数据和技术的力量,在准确交付和这些数据的积累的基础上实现最大范围的用户覆盖也可以指导下一次营销推广并提高转换效率。

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优质的服务是公司的基础

对于品牌而言,营销活动当然可以在一定程度上提升品牌的知名度和认知度,但为了留住用户甚至提高回购率,产品和服务本身仍然是最重要的。作为国内服务平台,优质的服务供应是其立足点的基础。然而,在现实生活中,国内产业存在信息不对称,服务水平不均,监管不力,进入门槛低等问题。这也成为用户选择家庭服务平台的最大担忧。

同一个城市58的“选定家庭”服务最大程度地消除了用户的顾虑,就像“在家选择”一样,并通过控制各级商家来控制服务提供商的质量。

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具体而言,58个城市为商家设定了三重门槛。首先,58个市议会将统一规定服务内容标准,价格标准和现场服务流程标准,以确保消费者提供的服务标准化。其次,所有加入58个城市。 “选定家庭”商户需要通过58企业资格认证,支付保障资金,完成视频培训,并通过在线考试等方式审核商家的后续服务保障,如加价,客户24小时维权和共同安全。保险保护用户的人身和财产安全。

58城市的商户三门门槛可以有效地拒绝那些不规范,不专业,低质量的人,保护消费者的合法权益。目前,“家居精选”为消费者提供了15种服务,如保姆/月,搬家,清洁和清洁,家电维修等,可以实现一站式全面覆盖消费者需求。

凭借优质的服务供应基地,具有地方特色的三国广告,以及精准的媒体投放策略,这个营销组合拳在同一城市不仅提高了用户对58个国内城市服务的认识。转换率也改变了用户在国内行业难以发挥的刻板印象。这是国内产业营销的一个例子。

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多渠道布局社会营销,58个城市连接到美丽的“见证”

从58个新的城市电视广告上线,看看如何打破红海市场的二手车

如何占领用户的心灵,58用神奇的一天回答你

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随着消费者生活水平的提高和消费者态度的变化,市场对国内服务的需求急剧增加,国内市场潜力巨大。根据艾传媒咨询公布的数据,2018年全国政府服务业市场规模达到5540亿元。同时,根据中国商务部和国家发展和社会发展部的估计。改革委,到2020年,全国政府服务业市场规模将达到878.2亿元。

件。如何以更加用户友好的形式与目标用户进行通信已成为在线家庭服务平台面临的最大挑战。

在同一个城市,成都58个本地营销服务赢得了用户的心。从广告设计,场景选择,动态交付到优惠活动,一系列组合拳为国内行业提供了新的营销理念。

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独特的用户记忆点是加强品牌认知的关键

品牌认知是品牌资产的重要组成部分,是衡量消费者对品牌内涵和价值的理解和理解的标准。当不同公司提供的产品和服务质量差别不大时,消费者倾向于根据品牌的熟悉程度来决定他们的购买行为。因此,如果品牌想要快速占据用户的心态,那么建立品牌知名度至关重要。要树立品牌知名度,内容无疑是基础。如果我们无法通过内容创建用户内存,那么放置更多广告是徒劳的。

58桐城对此有着深刻的理解,其四个品牌TVC推出的“家居选择”业务通过巧妙运用这三个国家的元素为用户提供独特的记忆点。

宝杰诸葛亮

以诸葛亮,刘备,关羽,张飞为主角的四个TVC广告,对应家庭清洁,管道疏通,保姆,家电维修等核心服务。获得江山称号的刘备无法修理厕所,一代着名将军张飞很难修理空调。这部电影通过讲述三国人物的故事来描述当代人所面临的家务问题。令人印象深刻的是,有趣的演绎方式直接解决了用户需求的痛点。在这个过程中,同一城市“随叫随到”58“随叫随到”的优势也得到了最大程度的突出。

管道疏浚段刘备

保姆关羽

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家电维修第章张飞

作为三国文化的“首都”,成都是三国原始文化的核心区域。当地居民非常熟悉三国的特点。 “三国演义”的现代演绎无形中提升了用户对58个城市品牌的品味,可以说是一举两得。

除了使用三国演员的角色和直接痛点的内容为用户创造品牌记忆点外,58 City还同时推出了促销活动,提供最低33元/小时和1000万优惠券信息。国内政府刺激用户。可以说,通过品牌广告来加深用户感知,加上价格战的刺激,这波营销在58个城市中可谓自然。

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全面准确的交付是一种营销工具

在注意力经济时代,用户的注意力被无限分散,随着沟通渠道的分散,整个客户群的营销方式不仅规模大,而且有效。虽然具有鲜明对比性质的三国广告自然具有一定程度的话题性,但如果你想真正给用户留下深刻印象并实现最终转型,你必须找到合适的人选。

为了准确到达目标用户,58城市基于平台大数据分析功能,通过招聘,房地产,汽车,本地生活服务等领域的综合布局,在平台上开辟多个场景并选择协同开发商家。最后,提取用户特征图像,可以更准确地关注人群,从而实现更深层次的品牌互动。同时,在精准定位的基础上,58城市还全面覆盖了用户的生活场景,围绕快递柜,灯箱,建筑电梯的商务重点社区;公共汽车隔间;电视,OTT,视频网站,覆盖成都近8000个,实现精准而全面的广告触控。

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跟踪类别广告的实际转换效果,并测试市场容量和机会以调整业务类别的焦点,最后最有效地利用资源分配。

作为一个高度本地化的产业,国内产业在不同地区有不同的需求。因此,58个城市对基于地理的热需求等值线图,基于数据锁定订单转换的区域和相应的类别进行了排序,并通过了第一次每周交付绩效的跟踪分析,优化了分销渠道,创作方法和广告内容。在第二周,依此类推,并不断优化交付策略。

针对用户的精确覆盖范围,跨屏幕交付,精确的区域交付,分析和跟踪. 58 City有效利用数据和技术的力量,在准确交付和这些数据的积累的基础上实现最大范围的用户覆盖也可以指导下一次营销推广并提高转换效率。

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优质的服务是公司的基础

对于品牌而言,营销活动当然可以在一定程度上提升品牌的知名度和认知度,但为了留住用户甚至提高回购率,产品和服务本身仍然是最重要的。作为国内服务平台,优质的服务供应是其立足点的基础。然而,在现实生活中,国内产业存在信息不对称,服务水平不均,监管不力,进入门槛低等问题。这也成为用户选择家庭服务平台的最大担忧。

同一个城市58的“选定家庭”服务最大程度地消除了用户的顾虑,就像“在家选择”一样,并通过控制各级商家来控制服务提供商的质量。

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具体而言,58个城市为商家设定了三重门槛。首先,58个市议会将统一规定服务内容标准,价格标准和现场服务流程标准,以确保消费者提供的服务标准化。其次,所有加入58个城市。 “选定家庭”商户需要通过58企业资格认证,支付保障资金,完成视频培训,并通过在线考试等方式审核商家的后续服务保障,如加价,客户24小时维权和共同安全。保险保护用户的人身和财产安全。

58城市的商户三门门槛可以有效地拒绝那些不规范,不专业,低质量的人,保护消费者的合法权益。目前,“家居精选”为消费者提供了15种服务,如保姆/月,搬家,清洁和清洁,家电维修等,可以实现一站式全面覆盖消费者需求。

凭借优质的服务供应基地,具有地方特色的三国广告,以及精准的媒体投放策略,这个营销组合拳在同一城市不仅提高了用户对58个国内城市服务的认识。转换率也改变了用户在国内行业难以发挥的刻板印象。这是国内产业营销的一个例子。

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